隨著刺激政策退出和需求減小的影響，上半年保鮮柜市場(chǎng)同比下降，增速放緩，上半年保鮮柜市場(chǎng)零售量同比下降4.8%，這是前兩輪刺激政策帶來的補(bǔ)貼后遺癥，保鮮柜企業(yè)面臨新的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品的創(chuàng)新能力成為關(guān)鍵點(diǎn)，中小企業(yè)的壓力會(huì)變大。

　　數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)城市市場(chǎng)保鮮柜累計(jì)銷量1360多萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)了2.58%，銷售額為326億元，同比增長(zhǎng)僅為2.57%。無論從城市市場(chǎng)還是從整體市場(chǎng)來看，增長(zhǎng)放緩成為了保鮮柜市場(chǎng)的一個(gè)趨勢(shì)。

　　在整體銷量增幅不大的情況下，保鮮柜線上渠道的增長(zhǎng)卻是明顯的，今年蔬菜保鮮柜產(chǎn)品的電商渠道都在持續(xù)增長(zhǎng)中，冰箱和空調(diào)市場(chǎng)是這樣，保鮮柜市場(chǎng)也是如此。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，1-7月保鮮柜線上市場(chǎng)銷量累計(jì)達(dá)193萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.2%;零售額25.2億元，同比增長(zhǎng)47.2%。

　　電商渠道的高增長(zhǎng)也成為了企業(yè)的發(fā)展的關(guān)鍵，保鮮柜企業(yè)都加大了線上電商市場(chǎng)的重視，但是電商平臺(tái)格局未能完全穩(wěn)定。其中，京東、天貓占比合計(jì)突破八成達(dá)82.0%，平臺(tái)集中度進(jìn)一步提升了7個(gè)百分點(diǎn)，這與垂直電商等其他平臺(tái)4.8%的降幅形成鮮明對(duì)比。

　　今年保鮮柜前五品牌集中度由去年的44.9%，提升到了50.6%，而前十品牌集中度由去年的73.1%微降到72.8%，品牌集中度明顯加大。品牌格局正逐漸向線下靠攏，尤其是自營與垂直平臺(tái)的這一趨勢(shì)更加明顯，天貓則將成為各大品牌的下一個(gè)爭(zhēng)搶點(diǎn)。

　　另外，蔬菜保鮮柜和水果保鮮柜產(chǎn)品的需求也在不斷的加大，1-7月，市場(chǎng)上7KG以上容量段保鮮柜出現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，所占比重已經(jīng)從去年同期的18.88%，大幅上升到26.18%。消費(fèi)者對(duì)蔬菜保鮮柜的認(rèn)可程度和消費(fèi)選擇比例有所提高，線上市場(chǎng)就有所體現(xiàn)，保鮮柜線上銷量中蔬菜保鮮柜占比達(dá)到24.4%。

　　因?yàn)楦叨水a(chǎn)品的需求增加，未來對(duì)于保鮮柜企業(yè)的技術(shù)要求會(huì)越來越高，所以中小企業(yè)的壓力就會(huì)上升。業(yè)內(nèi)人士表示，中小保鮮柜企業(yè)困境尤為突出，補(bǔ)貼政策本用以支持其轉(zhuǎn)型發(fā)展，但很多企業(yè)借此謀利，未來轉(zhuǎn)產(chǎn)與兼并高峰期或?qū)⒌絹怼?br />
　　中小保鮮柜企業(yè)面臨的壓力正在逐步加大，從目前階段的來看，保鮮柜市場(chǎng)整體銷量增長(zhǎng)不明顯，曾經(jīng)靠低端產(chǎn)品取勝的企業(yè)，未來的機(jī)會(huì)將越來越少。